¿Has hecho búsquedas en Google tipo: “películas de suspenso” y, además de arrojarte resultados de páginas sobre esa frase clave, te aparece un carrusel de films? Seguramente, sí. La razón se debe a las entidades de Google.
Por supuesto, el campo que abarca esta interesante forma de Google conocer tu intención de búsqueda, va más allá. Así que descúbrelo, pues cada vez está tomando un mayor interés en los especialistas en SEO.
¿Qué es una entidad?
En base a la definición emitida por el gigante de búsquedas en internet, una entidad es:
“Una cosa o concepto que es singular, único, bien definido y distinguible”.
Dicho de otra forma, una entidad es una persona, ubicación, fecha, celebración, cargo político, libro, país, objeto, animal, dominio, etc; que se vincula con otras entidades.
Es decir, las entidades en sí se encargan de detectar “cosas” en los contenidos y crear una conexión entre ellas; como una inteligencia artificial que entiende más a fondo los contenidos.
Cabe destacar que las entidades de Google no son un concepto nuevo. Por el contrario, fue implementado hace varios años, concretamente en 2012. Sin embargo, no es tan conocido ni aplicado como otras estrategias para tener una mejor clasificación en Google, como el uso de keywords, por ejemplo. Aunque es cierto que está comenzando a tener más relevancia.
La influencia de las entidades de Google en las SERPs
Gracias a las entidades, Google puede “saber” lo que quieres encontrar al usar su buscador, pese a que tus búsquedas no sean precisas. Lo consigue al registrar una enorme cantidad de palabras que se relacionan entre sí.
En este sentido, la finalidad de las entidades de Google es que las respuestas a las búsquedas que hacen los usuarios (SERPs) sean más sencillas y específicas.
Por ejemplo: si en Google escribes “Madonna”, en efecto te aparecerán varias páginas sobre Madonna. No obstante, ello no implica que para obtener resultados sobre Madonna debas escribir dicha palabra, ya que existe la posibilidad de que al hacer una búsqueda con otros términos, Google te arroje resultados acerca de Madonna.
Por tanto, al escribir en el buscador “Reina del Pop” o “The Immaculate Collection”, te aparecerán resultados relacionados con Madonna. Lo mismo sucede al escribir “Arnold Schwarzenegger” y “ex gobernador de California”, “Pedro Sánchez” y “presidente de España”, “Michael Jackson” y “Thriller”…
Factores para el posicionamiento de las entidades de Google
Es un hecho que Google va actualizando sus algoritmos, y la idea es ir a la par de esos avances para no quedarse desfasado ni disminuir las posibilidades de tener un mejor posicionamiento web.
Por ello, vale la pena considerar los 4 elementos fijados por Google para el posicionamiento de las entidades, los cuales son:
- Relación: se establece de acuerdo con la frecuencia del uso de una entidad acompañada de la otra. Esto significa que, si dos entidades se aluden con regularidad, Google las conectará y mostrará los mismos resultados.
- Notabilidad: la notabilidad va a depender del valor de la entidad. Entonces, mientras más valor tenga la entidad y menor sea el valor del tema o categoría en la que está compitiendo, mayor será su notoriedad.
- Premios: es el factor que mide las condecoraciones importantes que ha obtenido una entidad: un Nobel, Oscar, Grammy…
- Contribución: los enlaces y las reseñas son los principales indicadores para determinar la contribución de una entidad en un tema. En consecuencia, una reseña hecha por un especialista en el sector tendrá más valor que la de un usuario común.
Para concluir: ¿Qué otro ejemplo de entidades de Google conoces? Déjanos tu respuesta en los comentarios.
